数据来源 京东消费及产业发展研究院
绿道上，随处可见跑步、骑行的人群；公园里，滑板少年自在腾跃、追风逐影；山野间，攀岩爱好者勇攀岩壁、挑战自我；水域中，潜水爱好者探秘水下景致、邂逅自然奇趣……近年来，以骑行、攀岩、潜水等为代表的户外运动已从小众爱好演变为大众生活方式。数据显示，我国户外运动参与人数已突破4亿人，带动上下游产业链规模超1.44万亿元。
户外经济成为拉动消费的重要力量。户外运动装备销售增速令人瞩目。比如，滑板运动装备中的滑板板面成交额同比增速高达1153%，登山攀岩装备中的攀岩鞋增速达到771%，水上运动中的皮划艇充气艇增速达到627%；除了装备本身，维护装备的各类配件和服务也迎来快速增长，滑板砂纸成交额增速达到741%，垂钓装备维修保养服务成交额增速达到117%……户外运动消费快速增长的背后，是消费者对专业、细分场景需求的快速释放，户外活动不仅从休闲性、娱乐性向专业性、挑战性演变，更带动了从“简单”装备到“深度”配套服务的全方位升级。
户外经济正重塑商业生态和区域经济格局。从消费者区域分布看，广东、北京、江苏等地在户外运动消费上的投入位居前列，显示出经济发达地区与户外消费的高度相关性。其中，广东消费者和北京消费者在全品类产品的成交额占比中均排在前列；江苏消费者青睐骑行和攀岩运动，四川消费者偏好滑板和垂钓运动。此外，从性别差异看，男性消费者青睐垂钓、骑行、攀岩等户外运动，女性消费者偏爱棒球、曲棍球、轮滑等户外运动。
随着我国户外运动产业规模持续扩大，运动装备、运动培训、赛事组织等细分领域市场空间不断增长，如何让这股热度持续发展，仍是行业需要关注的问题。从政策端看，随着越来越多人走出室内、拥抱山水，从单纯健身消遣转向追求沉浸式、个性化、专业化的体验，户外运动成为日常社交、解压疗愈的生活新风尚。接下来，各地可以依托山林、河湖、绿道等自然禀赋，持续打造户外运动公园、攀岩基地、滨水垂钓区、皮划艇体验区等特色载体，盘活自然生态资源。
从企业端看，谁能更精准地捕捉细分场景需求，谁能更巧妙地融合交通、旅游、装备、服务等多元业态，谁就能在这场由户外运动驱动的消费浪潮中占据先机。相关企业要加快打造沉浸式文旅、主题赛事、户外研学等新业态，实现生态价值、休闲价值与经济价值互促共赢，为运动装备消费市场持续注入鲜活动力。（本文来源：经济日报 作者：李 苑）
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